商標注冊是商標使用人取得商標專用權的前提和條件，只有經核準注冊的商標，才受法律保護。商標注冊原則是確定商標專用權的基本準則，不同的注冊原則的選擇，是各國立法者在這一個問題中對法律的確定性和法律的公正性二者關系進行權衡的結果。
商標注冊實行申請在先原則，申請日期的確立對商標注冊能否成功至關重要。若因別人早一天申請，將導致申請人的創意或前期對品牌的巨大投入付之東流。
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